17 de septiembre de 2025]. La plataforma Meta ha sido objeto de una severa crítica por utilizar fotos de colegialas, tomadas por sus propios padres, en publicidad dirigida a un hombre de 37 años para promocionar su red social Threads. La acción, que fue calificada como «escandalosa» y «perturbadora» por los padres de las niñas, ha puesto en el centro del debate las políticas de privacidad y la protección de los derechos de los niños en el ecosistema digital.
Según una investigación de The Guardian, un residente de Londres notó en su feed de Instagram la aparición de anuncios de Threads que mostraban fotos de niñas de hasta 13 años, con sus rostros y nombres visibles. Las imágenes, publicadas originalmente por los padres de las menores para celebrar su regreso a clases, se destacaban de manera que, según el hombre, parecían «deliberadamente provocativas y, en última instancia, explotadoras».
Publicidad “Perturbadora” y la Preocupación de los Padres
Las fotos utilizadas en la publicidad mostraban a las colegialas en uniformes con minifaldas y piernas descubiertas. Un padre, cuya hija de 13 años apareció en una de las publicaciones, calificó la situación como «absolutamente indignante» y dijo sentirse «disgustado» de que la imagen de su hija fuera utilizada de manera sexualizada por una corporación millonaria. Otra madre, cuya hija de 15 años fue protagonista de un anuncio similar, afirmó que es «absolutamente repugnante» que una empresa use la imagen de una menor para atraer tráfico a su plataforma.
El alcance de estas publicaciones promocionales fue alarmante. Una de las fotos, con solo 267 seguidores en la cuenta de su madre, atrajo casi 7.000 visualizaciones, de las cuales el 90% provenía de personas que no la seguían. De este grupo, la mitad eran mayores de 44 años y el 90% eran hombres, una estadística que resalta las graves implicaciones de la segmentación publicitaria de Meta.
La Respuesta de Meta y las Cuestionables Políticas de Privacidad
Ante las acusaciones, Meta afirmó que las imágenes no infringen sus políticas y que las “herramientas de recomendación” de Threads solo usan fotos compartidas públicamente que cumplen con sus estándares. La compañía asegura que sus sistemas no recomiendan contenido de adolescentes, sino publicaciones de cuentas de adultos configuradas para ser públicas.
Sin embargo, los padres denunciaron que no fueron informados de este uso promocional. Una madre comentó que su cuenta era privada, pero que la publicación se hizo pública automáticamente en Threads, lo que pone en evidencia la falta de transparencia en la gestión de privacidad infantil. Los padres de familia argumentan que Meta ha actuado de manera “despreciable” al reutilizar sin consentimiento imágenes de niños para publicidad dirigida a adultos, generando un serio cuestionamiento sobre la ética de su modelo de negocio y su compromiso con la protección de los más jóvenes.
